Доля телевидения в глобальных рекламных бюджетах останется практически неизменной по крайней мере до 2012 г., в то время как другие медиа будут сдавать свои позиции в пользу онлайновой рекламы.
К такому выводу пришли в недавнем исследовании специалисты компании Screen Digest. В своём глобальном прогнозе Screen Digest подчеркивает, что в ближайшие пять лет рекламодатели будут уменьшать свои рекламные бюджеты в прессе, на радио и в кинотеатрах, перемещая средства в Интернет и цифровое телевидение.
Традиционные телевизионные каналы будут терять свою долю в пользу цифрового телевидения — его доходы от рекламы, по прогнозам, должны расти со скоростью в 20% в год. Скорость роста затрат в онлайн оценивается в 17% ежегодно.
Screen Digest считает, что без учета эффекта цифрового телевидения, на аналоговом телевидении в 2009 г. случится рецессия, поскольку телевизионные рекламные бюджеты сокращаются, особенно в США. Компания прогнозирует, что за ростом рекламных затрат на ТВ в США в размере 1,5% в 2008 г., последует их сокращение на 2% в 2009 г.