Контекст предстоящих Олимпийских игр в Сочи сложен и включает в себя теракты, борьбу за права гомосексуалистов и другие политические аспекты, которые вынуждают маркетологов компаний очень осторожно подходить к размещению рекламы во время Игр, пишет газета The Financial Times.
Газета оценивает потенциальные доходы от рекламы, на которые рассчитывают крупнейшие рекламные фирмы мира на зимней Олимпиаде в Сочи. Обычно, пишет FT, Олимпийские игры являются уникальной возможностью для таких глобальных корпораций, как Coca Cola, McDonald’s, Procter&Gamble и General Electric достучаться до сознания миллиардов зрителей, завороженных ярким зрелищем спортивных состязаний.
Однако Олимпиада в Сочи является для них весьма рискованной, учитывая опасения в сфере безопасности и протесты правозащитников. Тем не менее ожидается, что расходы на рекламу на играх в Сочи достигнут рекордного уровня.
Ожидается, что только плата за телевизионные права в США составит 775 млн долларов. Они приобретены американской компанией NBC Universal. Компания уже получила заказов на размещение рекламы на 800 млн, что является рекордом в истории зимних Игр.
Как пишет газета, рекламодатели надеются избежать излишней политизации игр и делают все, чтобы создать позитивный образ Олимпиады, который будет ассоциироваться в сознании миллионов потребителей с их рекламой.
"Что нужно делать брендам в этой ситуации — опираться на свои качества, соответствующие истинным олимпийским ценностям, и ни в коем случае не позволять затянуть себя в политизацию Игр", — считает исполнительный директор Ogilvy Public Relations Роберт Матиас. Однако они идут на значительный риск — реклама на фоне сообщений о террористических актах может провалиться.
