Концерт Канье Уэста в Петербурге вызвал ажиотаж как ПМЭФ. Спрос на ж/д билеты вырос в 41 раз, отели у стадиона полностью раскуплены. Бренды активно используют инфоповод, несмотря на неоднозначную репутацию артиста.
Анонс выступления американского рэпера Йе (Канье Уэста) на «Газпром Арене» спровоцировал в Санкт-Петербурге туристический бум, сопоставимый по масштабу с периодом проведения Международного экономического форума. За считанные часы после объявления даты концерта спрос на транспорт и размещение достиг пиковых значений: билеты на поезд подорожали кратно, премиальные отели в центре города оказались полностью забронированы, а маркетологи начали адаптировать рекламные кампании под резонансное событие, игнорируя даже репутационные риски.
Как рассказали «Ъ FM» в сервисе Tutu.ru, количество заказов железнодорожных билетов на даты концерта (10–11 октября) выросло в 41 раз, авиабилетов — в 16 раз. Гостиницы, расположенные в непосредственной близости к стадиону, уже не могут предложить свободных номеров. Владелец отеля «Гельвеция» Юнис Теймурханлы подтвердил, что ажиотаж напоминает подготовку к ПМЭФ: «Вчера в течение двух часов после объявления о концерте мы получили огромное число бронирований».
По его словам, премиальный сегмент заполняется мгновенно, а отели в центре (Невский проспект, Исаакиевская площадь) станут первыми, где исчезнут свободные места. Эксперт допускает введение пакетных предложений на 2–3 дня и прогнозирует, что сам артист с вероятностью 90% остановится в сетевом отеле на Исаакиевской площади, где можно обеспечить безопасность большой делегации и исключить обзор окон из соседних зданий.
Бренды также не остались в стороне. Производитель презервативов Vizit обыграл фирменную сферу рэпера в рекламе, а кикшеринг «Юрент» выпустил фотошоппинг с артистом на самокате. Глава отдела Digital & SMM в Greative Валентина Чибисова отмечает, что фигура Канье Уэста неоднозначна, но именно это генерирует мемы и высокий охват в соцсетях. При этом аккуратные крупные компании избегают таких коллабораций из-за рисков несогласования и репутационного ущерба.
Ранее сообщалось, что все билеты на концерт были раскуплены за несколько часов. Самый дорогой билет в ложу стоил 160 тыс. рублей, что породило волну мемов: многие фанаты ошибочно полагали, что эта сумма включает аренду всей ложи на 12 человек, а не одно VIP-место.
