Для продвижения продукции креативных индустрий за рубежом нельзя использовать универсальную схему: каждому направлению нужен свой набор инструментов. Об этом заявила генеральный директор Российского экспортного центра Вероника Никишина на форуме «Дни креативной экономики» в Санкт-Петербурге.
К креативным индустриям относятся, в частности, народные промыслы, дизайнерские работы, мультфильмы и компьютерные игры. У этих продуктов разные аудитории, пояснила Никишина. Инструменты для их продвижения объединены в программе «Сделано в России», оператором которой выступает РЭЦ.
«Креативный экспорт начинается с эмоций, но должен закончиться контрактом. Задача РЭЦ построить мост между ними», – сказала глава центра. Среди способов продвижения она назвала выставки, бизнес-миссии, фестивали-ярмарки и маркетинговые акции. По словам Никишиной, производителю важно определить, какой товар представлять зарубежным покупателям и какие действия помогут найти аудиторию.
Как сообщает РИА Новости, РЭЦ также провёл на форуме прямой эфир с онлайн-продажами. Китайский блогер Нин Лаобань представлял российские бренды косметики и биологически активных добавок на китайской торговой площадке. Никишина отметила, что креативные продукты помогают знакомить зарубежную аудиторию с особенностями России и поддерживают интерес к российскому экспорту.
