Исследование «ВКонтакте» и Brand Analytics показало, кого пользователи обсуждали чаще всего в 2025 году. По данным Lenta.ru, лидером среди российских инфлюенсеров стал рэпер Macan, а в зарубежном сегменте — Шакира, Drake и Билли Айлиш.
«ВКонтакте» совместно с Brand Analytics подвели итоги активности пользователей за период с 1 января по 15 ноября 2025 года. Как сообщает Lenta.ru, аналитики обработали 31,5 млрд публичных публикаций, комментариев, фото, аудио- и видеозаписей, чтобы определить самых упоминаемых персон и темы года. Среди российских инфлюенсеров первая строчка досталась рэперу Macan — обсуждение его альбома BRATLAND обеспечило ему значительный отрыв. В топ также вошли Филипп Киркоров и Егор Крид.
В зарубежной категории лидировали Шакира, Drake и Билли Айлиш. Последняя стала первой артисткой, чьи шесть треков превысили два миллиарда прослушиваний на стримингах, что заметно усилило её присутствие в соцсетях. В категории «пары» больше всего обсуждали Оксану Самойлову и рэпера Джигана. За ними следуют Анна Пересильд и Ваня Дмитриенко, а также блогеры Михаил Литвин и Адель Вейгель, сыгравшие свадьбу. Среди иностранных пар наиболее заметными стали Селена Гомес и Бенни Бланко, чья свадьба стала инфоповодом мировых медиа, а также Хейли и Джастин Биберы и пара Канье Уэста с Бьянкой Цензори.
Среди актёров лидером обсуждений оказался Юра Борисов — на фоне его истории с «Оскаром». Также в топ вошли Сергей Безруков и Александр Петров.
Из зарубежных артистов чаще всего упоминали Леди Гагу, Тома Круза и Брэда Питта.
В категории кино лидировали «Пророк. История Александра Пушкина», новая экранизация «Волшебника Изумрудного города», «Алиса в Стране чудес», «Супермен» Джеймса Ганна, «Дракула» и «Белоснежка».
Среди сериалов — «Лихие», «Преступление и наказание», «Ландыши», а также «Игра в кальмара», «Ведьмак» с Лиамом Хемсвортом и «Сердцебиение».
Отдельного внимания удостоились спортсмены: чаще всего упоминали Александра Овечкина, установившего рекорд НХЛ, а также Артёма Дзюбу и Даниила Медведева. Среди иностранных лидеров — Лионель Месси, Криштиану Роналду и Макс Ферстаппен.
В игровом сегменте наибольший интерес вызвали Battlefield 6, MiSide и Clair Obscur: Expedition 33, а также популярные аниме.
По данным Brand Analytics, подобные ежегодные исследования фиксируют только частотность упоминаний, не оценивая тональность обсуждений. Методология компании применяется с середины 2010-х и охватывает крупнейшие соцсети РФ. Итоги позволяют отслеживать медиатренды и изменения интересов аудитории «ВКонтакте».
