Товарный знак — это не просто красивое название или логотип. Это официально зарегистрированное средство индивидуализации, которое даёт его владельцу исключительное право использовать обозначение в отношении определённых товаров и услуг. В условиях ужесточения законодательства и роста судебных компенсаций регистрация товарного знака становится не просто вопросом престижа, а стратегической необходимостью для любого бизнеса.
В 2025–2026 годах российское законодательство в этой сфере претерпело значительные изменения. Разберём главное: как зарегистрировать товарный знак, как его защитить и что изменилось в связи с законом о защите русского языка и новыми размерами компенсаций.
Регистрация товарного знака: пошаговый алгоритм
Регистрация товарного знака в России проводится в Роспатенте и регулируется частью 4 Гражданского кодекса РФ (статьи 1477–1515), пишет regtz.ru. Процедура включает несколько ключевых этапов.
Кто может зарегистрировать товарный знак
Подать заявку могут:
- Юридические лица (ООО, АО, НКО);
- Индивидуальные предприниматели;
- Физические лица — только через патентного поверенного, если знак используется в коммерции;
- Иностранные лица — через патентных поверенных.
Этапы регистрации
| Этап | Суть | Срок | Стоимость (пошлины) |
| Проверка уникальности | Поиск по реестру Роспатента и международным базам | 5 000–15 000 ₽ | |
| Подготовка заявки | Описание знака, выбор классов МКТУ | ||
| Подача в Роспатент | Электронно через Госуслуги или в бумажном формате | 3 500 ₽ + 1 000 ₽ за каждый класс свыше 5 | |
| Формальная экспертиза | Проверка комплектности документов | 1–2 месяца | 2 500 ₽ |
| Существенная экспертиза | Анализ уникальности и соответствия закону | 6–12 месяцев | 11 500 ₽ |
| Выдача свидетельства | 16 000 ₽ |
Общая стоимость регистрации в 2025 году составляет от 33 500 рублей, а весь процесс занимает 6–12 месяцев. Срок действия свидетельства —10 лет с возможностью продления.
Важные нюансы
Правообладатель обязан использовать знак в течение 3 лет с момента регистрации, иначе регистрация может быть аннулирована.
Охрана действует только на территории РФ. Для международной защиты используется Мадридская система.
Электронная подача заявки через Госуслуги требует наличия электронной цифровой подписи (ЭЦП) стоимостью 2 000–5 000 рублей.
Закон о защите русского языка: что меняется для брендов
В 2025 году Госдума приняла в первом чтении законопроект о защите русского языка, который ограничивает использование иностранных слов в публичном пространстве. Закон вступает в силу с марта 2026 года.
Закон требует обязательного использования русского языка в:
- рекламе;
- этикетках и вывесках;
- СМИ;
- названиях жилых комплексов;
- информации, предназначенной для публичного ознакомления потребителей.
Такие слова, как «cafe», «shop», «sale», «open» и подобные иностранные слова в информации для потребителей будут под запретом.
Ключевое исключение: товарные знаки
Это самое важное для бизнеса: под действие закона не подпадают фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания.
Если название компании или магазина зарегистрировано как товарный знак (например, Ozon, Wildberries), оно может оставаться на иностранном языке — менять его не нужно. Если же вывеска или название не защищены как товарный знак и выполнены не на русском языке, их придётся заменить.
Что делать предпринимателям
Самый логичный вариант — зарегистрировать свои названия и логотипы как товарные знаки. Это не только защитит бренд от обязательного перевода на русский язык, но и даст исключительные права на его использование.
Защита товарного знака: компенсации до 10 млн рублей
Самые значительные изменения в 2025–2026 годах коснулись размеров компенсаций за нарушение прав на товарный знак.
7 июля 2025 года подписан закон № 214-ФЗ, который с 4 января 2026 года повышает максимальный размер компенсации за нарушение исключительных прав с 5 до 10 миллионов рублей.
Минимальный размер компенсации остался прежним — 10 тысяч рублей.
Как рассчитывается компенсация
Согласно новой редакции ГК РФ, правообладатель вправе требовать по своему выбору:
- Компенсацию в твёрдой сумме — от 10 000 до 10 000 000 рублей;
- Двойную стоимость контрафактных товаров;
- Двойную стоимость права использования товарного знака — исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование.
При этом суд сохраняет право самостоятельно определять размер компенсации в пределах максимальной суммы.
Что считается нарушением
Нарушением прав на интеллектуальную собственность будет не только продажа, но и:
- ввоз, хранение, производство товаров, маркированных чужим товарным знаком;
- размещение чужих знаков на вывесках без согласия правообладателя;
- реклама товаров, защищённых чужими правами;
- любое другое использование в связи с предпринимательской деятельностью.
2025–2026 годы стали переломными для сферы интеллектуальной собственности в России. С одной стороны, закон о защите русского языка создаёт стимулы для регистрации товарных знаков как «индульгенции» от обязательной русификации. С другой — многократное увеличение максимальной компенсации за нарушение прав делает регистрацию товарного знака не просто желательной, а критически важной для любого бизнеса.
Инвестиция в регистрацию в 30–70 тысяч рублей — это страховка от риска потерять до 10 миллионов рублей за каждое нарушение. Вопрос уже не в том, «стоит ли регистрировать», а в том, «когда вы это сделаете» — до или после того, как столкнётесь с судебным иском.
Источник информации: Патентное бюро «Интеллектуальная собственность»
Алекс Ш. (МЛ)
