С 1 марта 2026 года меняются правила использования иностранных слов в брендах и рекламе. Для бизнеса это важно: использовать название на латинице можно будет только при одном условии — если оно зарегистрировано как товарный знак.
Что это значит простыми словами
Если у компании есть название на английском или латинице, например бренд, логотип или вывеска, то просто так использовать его дальше будет нельзя.
Чтобы продолжать использовать такое название официально, нужно: зарегистрировать его как товарный знак.
Что будет, если товарного знака нет
Если бренд не зарегистрирован, то:
- его использование могут ограничить
- могут возникнуть претензии
- придется менять название или делать ребрендинг
- есть риск потерять узнаваемость
Если товарный знак есть
Если бренд зарегистрирован, то все проще:
- можно спокойно использовать латиницу
- бренд защищен законом
- никто не сможет просто так скопировать название
Можно ли зарегистрировать бренд после 1 марта 2026
Да, можно.
Но важно понимать:
- латиница сама по себе не запрещена
- главное — подходит ли название для регистрации
- нет ли уже похожего бренда
Частая ошибка бизнеса
Многие думают так:
«Мы уже используем это название, значит оно наше»
Но на самом деле это не так.
Использование бренда и его регистрация — это разные вещи.
Защиту дает только регистрация товарного знака.
Когда регистрация особенно важна
Товарный знак нужен, если:
- бренд уже работает и узнаваем
- вы вложились в рекламу и дизайн
- продаете через маркетплейсы
- планируете развивать бизнес дальше
- не хотите менять название в будущем
С 1 марта 2026 года латиницу в брендах можно будет использовать только при наличии товарного знака.
Поэтому если у вас есть английское или латинское название — лучше заранее его зарегистрировать, чтобы сохранить бренд и не потерять клиентов.
Краткий итог: какие шаги предпринимателю предпринять сегодня?
Уже сейчас полезно озаботиться регистрацией тех брендов, которые содержат буквы латинского алфавита, если такие имеются в вашем бизнесе. Иначе, начав с весны 2026 года, вам придётся отказаться от такого наименования либо пройти длительную и дорогостоящую процедуру перерегистрации или смены бренда.
Подготовьтесь заблаговременно, чтобы обеспечить стабильность и предсказуемость своему бизнесу завтра!
Запомните: сохранение вашей уникальной торговой марки возможно только путём своевременной регистрации её в качестве товарного знака!
