Согласно действующему законодательству в России, все рекламные материалы, включая платные объявления, спонсорский контент и рекламные сообщения в социальных сетях, должны быть явно помечены как реклама. Это требование распространяется на все виды интернет-рекламы, включая текстовые, графические, аудио- и видеообъявления. При этом операторам интернет-ресурсов необходимо осуществлять передачу информации о размещенных рекламных материалах в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Процедура осуществляется через оператора рекламных данных (ОРД). Это требование введено с целью обеспечения прозрачности и контроля в сфере интернет-рекламы.
Кто должен отчитываться за маркированную рекламу
За маркированную рекламу должны отчитываться следующие участники:
- Рекламодатель – компания или организация, которая заказывает и оплачивает размещение. Он должен следовать требованиям закона о маркированной рекламе и нести ответственность за содержание, достоверность и соответствие рекламы законодательству.
- Рекламное агентство. Если рекламодатель использует услуги рекламного агентства для создания и размещения рекламы, то и само агентство должно нести ответственность за соблюдение требований маркированной рекламы.
- СМИ (средства массовой информации) или посреднические площадки. Если реклама публикуется или транслируется через СМИ или сторонние сайты, то и эти организации должны следовать требованиям закона.
- Рекламщики и блогеры в социальных сетях. Если реклама размещается на личных страницах, то владельцы также должны соблюдать требования и отчитываться за свои действия.
Какую рекламу можно не маркировать
Маркировке подлежит почти вся реклама – баннеры, посты в соцсетях, видео- и аудиоролики, тизеры и рассылка по e-mail (если получатели не находятся в собственной клиентской базе). Однако, закон разрешает не помечать:
- Рекламные публикации собственных продуктов и услуг;
- Е-mail-рассылки по своей базе;
- Личные сообщения и push-уведомления по своей базе.
Продвижение через телеграм-каналы
Реклама в телеграм-каналах может быть одним из эффективных способов продвижения. В январе 2023 года количество пользователей мессенджера увеличилось. Телеграм – один из самых популярных мессенджеров в современном мире, и его популярность продолжает расти. Поэтому реклама в нём точно попадёт в цель.
Автоматическая маркировка рекламы
Для облегчения решения вопросов, связанных с маркировкой, действует автоматическая система. Автоматизировать процесс разбора и размещения объявлений в Telegram-каналах позволяет специальный сервис Telega.in. Он предоставляет возможность создавать, настраивать и масштабировать рекламные кампании.
Это упрощает процесс запуска кампаний, поскольку позволяет автоматически размещать рекламу в целевых каналах, предоставляет статистику по количеству просмотров и кликов. Также осуществляет более точное таргетирование аудитории. Всё это в свою очередь позволяет повысить эффективность рекламных кампаний и уменьшить затраты на размещение рекламы в мессенджере.
Выполняет следующие функции:
- Создание и регистрация рекламного токена. Каждому креативу и объявлению присваивается уникальный идентификатор.
- Сбор и передача данных статистики. Клиент избавлен от необходимости сдавать отчёты. Система сама направляет отчет в ОРД.
- Оформление и передача закрывающих документов через систему электронного документооборота.
- Передаст закрывающие документы через ЭДО.
Важный момент – платить за это не нужно. Все операции проводятся бесплатно.
Правильная маркировка рекламы помогает установить доверительные отношения между рекламодателем и потребителем. Она обязывает рекламодателей дать достоверную информацию о продукте или услуге, а также указать источник информации. Это позволяет рекламе быть более эффективной и достигать своих целей.
Запустить рекламную кампанию с автоматической маркировкой можно на сайте Telega.in. Это поможет избежать непонимания некоторых вопросов и получения штрафа.
В целом, маркировка рекламы способствует созданию честного и ответственного рынка, где потребители могут быть уверены в том, что рекламные сообщения не вводят их в заблуждение, а рекламодатели соблюдают нормы и требования.
Алекс Ш. (МЛ)